在愈發(fā)白熱化的市場競爭浪潮中，名企以其卓越的管理、創(chuàng)新的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)始終站在行業(yè)的前沿，它們不僅是引領(lǐng)時代發(fā)展的標桿，更代表著行業(yè)的頂尖水平，因而走進名企、學(xué)習(xí)名企的重要性不言而喻。
金老虎標桿企業(yè)游學(xué)，是由廣東營銷學(xué)會、東莞邁凱企業(yè)管理咨詢、深圳企業(yè)升級轉(zhuǎn)型促進會、深圳工業(yè)總會、華東師范大學(xué)深圳校友會、華友會、深圳生命科學(xué)行業(yè)協(xié)會、深圳市營銷協(xié)會、廣東省管理咨詢協(xié)會、中流會、創(chuàng)投+并購俱樂部、璞瑅社EMBA聯(lián)盟粵港澳校友會、國家中小企業(yè)服務(wù)情投平臺（排名不分先后）等多家協(xié)會主辦，采納金老虎游學(xué)商學(xué)院承辦，廣東拓普思研究院、分眾傳媒協(xié)辦的一項意義非凡的活動。游學(xué)旨在服務(wù)各協(xié)會會員，帶領(lǐng)企業(yè)家"走出去拿進來"，在見天地、見眾生、見自己中突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，在專家老師引領(lǐng)下實現(xiàn)企業(yè)絕對增長。
在當(dāng)今這個信息爆炸的時代，消費者行為的多元化以及市場需求的日益精細化，傳統(tǒng)廣告模式已難以滿足品牌商對于精準傳播與高效觸達的需求，新興的廣告形式與傳播渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。在這樣的背景下，分眾傳媒憑借其創(chuàng)新的電梯媒體廣告模式，成為行業(yè)變革的引領(lǐng)者，不僅重新定義了廣告的傳播方式，更為品牌商提供了全新的市場機遇。
繼上期成功探訪星河WORLD之后，采納金老虎游學(xué)商學(xué)院再次集結(jié)眾多企業(yè)家，于9月6日啟動金老虎走進標桿企業(yè)系列游學(xué)活動的最新一站——分眾傳媒。此次游學(xué)，不僅是一次對分眾傳媒在廣告?zhèn)髅叫聲r代創(chuàng)新實踐的深度探索，更是一次與行業(yè)大咖面對面交流學(xué)習(xí)的寶貴機會。
分眾傳媒誕生于2003年，創(chuàng)建電梯媒體廣告模式，是全球范圍內(nèi)電梯媒體首創(chuàng)者，其電梯媒體覆蓋4億中國城市主流消費人群，超過300萬個電梯終端，是中國廣告最具品牌引爆力的中心化媒體，2005年成為首家在美國納斯達克上市的中國廣告?zhèn)髅焦?，?007年入選納斯達克100指數(shù)，2015年回歸A股，市值破千億，成為中國傳媒第一股。
隨后，游學(xué)在朱玉童品牌研究院院長、深圳市企業(yè)升級轉(zhuǎn)型促進會執(zhí)行會長大山老師洪亮而富有感染力的開場白中進入正式環(huán)節(jié)，他向在座的企業(yè)家們回顧了游學(xué)活動的精彩往期，每一站都留下了深刻的足跡，每一次交流都碰撞出了智慧的火花。
朱玉童品牌研究院院長
深圳市企業(yè)升級轉(zhuǎn)型促進會執(zhí)行會長大山老師
"在流量時代向心智時代轉(zhuǎn)變的今天，品牌必須明確自己的用戶是誰，并尋找媒介精準觸達目標用戶。"緊接著，分眾傳媒聯(lián)合合伙人倪偉倪總從行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，分享了公司"分眾"這一商業(yè)模式及模式建立的來源，以及為何品牌會選擇分眾傳媒作為他們的傳播伙伴。在互動環(huán)節(jié)中，企業(yè)家們就如何投放廣告、個人帶動企業(yè)品牌、產(chǎn)品企業(yè)營銷等問題提問，倪總一一解答。這種開放式的交流方式不僅增進了彼此之間的了解與信任，也為未來合作的可能性奠定了堅實的基礎(chǔ)。
分眾傳媒聯(lián)合合伙人倪偉倪總
互動環(huán)節(jié)
在輕松愉快的氛圍中，中國十大策劃人、金老虎商學(xué)院特邀專家朱玉童老師，廣東營銷學(xué)會楊洪會長，以及剛剛結(jié)束精彩分享的倪偉倪總圍坐臺上，進行了一場關(guān)于"企業(yè)人員管理、企業(yè)進化發(fā)展、用戶觸及"等議題的深度對話。三位嘉賓的交流為現(xiàn)場的企業(yè)家們提供了寶貴的啟示和借鑒，不僅加深了大家對企業(yè)管理、市場營銷等方面的理解，更為未來的商業(yè)實踐提供了有益的指導(dǎo)方向。
在"教練觀察"環(huán)節(jié)，朱玉童老師憑借其深厚的行業(yè)洞察力和豐富的實踐經(jīng)驗，以分眾傳媒為案例進行了深入的拆解與分析，為在場的企業(yè)家們提供了一場關(guān)于品牌建設(shè)與市場拓展的思想盛宴。
朱玉童老師首先強調(diào)了分眾傳媒成功背后的兩大核心要素：規(guī)模效率與壟斷位置。他指出，分眾傳媒通過大量鋪設(shè)屏幕和海報，在城市中的高價值、高人流區(qū)域如電梯間、電影院等形成規(guī)模效應(yīng)，不僅將小生意做成了巨無霸，還實現(xiàn)了廣告的有效觸達。這種策略不僅提升了品牌曝光度，更在無形中占據(jù)了消費者的心智空間。
隨后，朱老師探討了分眾傳媒在流量切片與精準投放方面的獨到之處。他提到，分眾傳媒能夠?qū)⒏鞣N小流量聚集起來，通過切片的方式精準投放給目標用戶，這一模式與當(dāng)前熱門的抖音、百度、小紅書等平臺不謀而合。朱老師強調(diào)，即便是微小的流量，在精準投放下也能產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，為企業(yè)帶來可觀的回報。
在談及市場機遇與洞察時，朱玉童老師引用了美國硅谷的"電梯測試"原理，強調(diào)商業(yè)模式需簡潔明了，便于理解和傳播。他進一步指出，分眾傳媒在最成功的時候能看到危機，通過危機轉(zhuǎn)化不斷推動自身發(fā)展，成就了經(jīng)典的反向收購案例，在國內(nèi)成功上市。
此外，朱老師還高度贊揚了分眾傳媒對市場變化的敏銳洞察力。從最初的社區(qū)分眾媒體，到如今緊跟媒介環(huán)境變化的"兩微一抖一分眾"新媒體定位，分眾傳媒不斷調(diào)整策略，從關(guān)注流量的"流"到關(guān)注留量的"留"，從關(guān)注流量到關(guān)注人心，用流量強化品牌力，而非單純追求流量規(guī)模，以適應(yīng)新的市場環(huán)境。
同時，他強調(diào)不離開客戶的重要性，無論是公司高層還是基層員工，分眾傳媒的團隊都深深扎根于市場一線，這種不離開客戶的態(tài)度，讓分眾傳媒能夠迅速捕捉市場動態(tài)，準確把握客戶需求，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化服務(wù)。
在個人IP與影響力方面，朱老師特別提到了分眾傳媒創(chuàng)始人江南春的成功案例。江南春不僅成功打造了個人商業(yè)IP，還通過其個人影響力吸引了眾多企業(yè)與分眾傳媒合作，進一步提升了分眾傳媒的市場地位和品牌價值。
在數(shù)字化應(yīng)用與本地生活結(jié)合方面，朱玉童老師指出分眾傳媒通過空氣成像、裸眼3D、AR/VR等先進技術(shù)以及千人千面的算法研究，不斷提升廣告投放的精準度和效果。這些技術(shù)的應(yīng)用使得廣告投放更加智能化、個性化，為廣告主帶來了更高的投資回報率。
對于標桿案例的示范效應(yīng)和領(lǐng)導(dǎo)者的榜樣力量，他提到分眾傳媒在多個行業(yè)中樹立了標桿案例，通過打造成功案例吸引了更多企業(yè)合作。同時，他也強調(diào)了領(lǐng)導(dǎo)者以身作則的重要性，指出任正非的狼性精神等案例對激發(fā)團隊斗志和奮斗精神具有積極作用。
最后，朱老師以品牌進化與市場適應(yīng)做結(jié)語，引用"黑暗森林"的比喻，形象地描繪了企業(yè)在經(jīng)營過程中所面臨的挑戰(zhàn)與機遇。他指出，面對不斷變化的市場環(huán)境，企業(yè)必須具備持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的能力，不斷尋找進化的路徑，以應(yīng)對各種未知的挑戰(zhàn)。
互動問答
隨著朱玉童老師精彩的分享落下帷幕，活動迎來了最為溫馨而深刻的環(huán)節(jié)——企業(yè)家們紛紛上臺，分享自己在今天游學(xué)中的收獲與感想。他們的分享不僅是對今天活動最好的總結(jié)，更是整個行業(yè)交流與合作的縮影。
采納公司簡介
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有杭州采納，廈門采納，長沙采納及寧夏采納四家分支機構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團隊，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績超千億。
采納為客戶提供
市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計、專賣店設(shè)計、展廳設(shè)計、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。
