大品牌持續(xù)被唱衰，品牌或?qū)⑾觯? 最近很多大品牌持續(xù)被唱衰，像可口可樂、寶潔、沃爾瑪、無印良品、匯源果汁，甚至蘋果、谷歌、騰訊…..等等超級大牌亦不能幸免。其中關(guān)于寶潔公司的話題最多——“寶潔衰敗是不可避免的”、“寶潔正在被時代所拋棄”論調(diào)比比皆是，甚至有人奪人眼球發(fā)表了“寶潔已死，而且永不復(fù)生”爆炸性言論而引發(fā)眾人關(guān)注。于是乎有人斷言，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷已經(jīng)過時，品牌邁向消亡，互聯(lián)網(wǎng)時代不再需要品牌，而是要爆品，...
查看詳情在一次總裁與高管的研討培訓(xùn)班里，我對在場的近百名經(jīng)理人發(fā)問：什么是品牌？品牌和產(chǎn)品就是什么關(guān)系，讓我大吃一驚的是，超過80%的人竟然要么不清楚，要么說的不準(zhǔn)確，要么根本不知道。
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