簽下美好契約
  華商書院在為上層人士提供研修機(jī)會的同時，發(fā)現(xiàn)女人渴望提升與進(jìn)步的愿望也是如此強(qiáng)烈，華商書院立志要為女人打造一個專屬空間，從“身、心、形、學(xué)”各種角度雕琢打磨，通過內(nèi)外兼修，讓每一位走進(jìn)課程的女性都如鉆石般經(jīng)久閃亮，都如公主一樣盡顯優(yōu)雅氣息！
于是，華商書院找到采納，與采納攜手打造幸福美滿的女性！ 華商、采納、女人，他們一起演繹關(guān)于圓滿的夢想！

打造課程品牌

（一）華商書院商業(yè)模式探索

  企業(yè)不是在打造品牌，是利用分化創(chuàng)建品類，而新品類的成長與擴(kuò)張，讓品牌得以發(fā)展。
寶潔的強(qiáng)大就在于把握住了品類分化的趨勢，并利用這個趨勢創(chuàng)建品牌,這是寶潔成為世界日化用品強(qiáng)勢品牌的奧秘所在。
  培訓(xùn)行業(yè)在分化：
  ——經(jīng)院派：北大、清華女性班，他們借助學(xué)府的影響力，消費(fèi)者信賴度高，但同時，他們多以管理等剛性課程為主，專業(yè)性大，與大眾市場還是有點(diǎn)距離；以產(chǎn)品做產(chǎn)品，沒有將某個課程打造成品牌的意識
  ——實(shí)戰(zhàn)派： 《財智麗》，他采取品牌化運(yùn)作模式，利于傳播推廣；課程設(shè)計較全面，基本涵蓋了女性所需；但同時，借劉一秒一人支撐整個課程發(fā)展，發(fā)展并不穩(wěn)定；《財智麗》并沒有令人滿意的后續(xù)女性服務(wù)；發(fā)展走偏，開始包辦女性外在的打造，偏離了課程意義。
  ——投機(jī)派，無數(shù).......
  而華商現(xiàn)有的狀況是：以需求為基礎(chǔ)的定位

  我們最終為華商書院確立的發(fā)展模式是：以母子品牌的模式進(jìn)行運(yùn)作。
  優(yōu)勢在于：
  1、華商品牌作為母品牌，是企業(yè)形象式品牌，它能為子品牌提供信賴的背景形象
  2、華商品牌可以延伸出多個子品牌，并且延伸范圍廣，限制也小。
  3、不會因子品牌太過雜亂而減低對市場的沖擊力

（二）華商女性班定位確定

  我們洞察到，華商女性班針對的群體，是一群不僅僅滿足于基本功能需求，更多的是向尊重、優(yōu)雅、自我實(shí)現(xiàn)的精神需求層面發(fā)展的女性，愛情、事業(yè)、家庭失衡導(dǎo)致的不安是她們面臨的普遍現(xiàn)象。外界的壓力、內(nèi)在的危機(jī)、高速發(fā)展的時代、迅速消失的青春 ……，使她們不得不主動進(jìn)化； 同時，她們又有享受炫耀的另一重心理表現(xiàn)，規(guī)范和身份成為影響她們的關(guān)鍵因素。
  結(jié)合聚成/華商書院多年的發(fā)展，我們相信華商女性課程有能力和資歷發(fā)展為一個好的品牌，在行業(yè)內(nèi)樹立起自己的地位
  在總體策略的指導(dǎo)下，定位也順勢而出：
                     中國女子學(xué)堂

（三）華商女性班，值得一個美好的名字
  最初，華商書院將女性班命名為“女性博學(xué)班”，我們認(rèn)為這個名字并沒有對消費(fèi)者足夠的吸引力，并且與“財智麗”這樣的名字也差距甚遠(yuǎn)，在名字這一環(huán)節(jié)就失去了競爭優(yōu)勢。于是，一場艱難的命名之旅開始了！
  我們從古典、現(xiàn)代等不同角度，為華商女性班從三個字的名字到五個字的名字創(chuàng)意幾百個，每個名字都閃耀著不同的光彩！
  最后，“貴族麗人”艷壓群芳，成為了華商書院女性班的名字！
  同時，經(jīng)過項目組多次的討論，我們力推了玉筋篆書的“女”字演變而來的logo：

  整個標(biāo)志體現(xiàn)了“女人如花，如意吉祥”的品牌理想。

  項目組為貴族麗人創(chuàng)意了上百個廣告語，結(jié)合華商書院培訓(xùn)業(yè)的特點(diǎn)，最后，確定了貴族麗人的廣告語：
                    貴族麗人  閃耀一生

  基于華商女性班正式確立了品牌名及口號，以及課程上市的需要，我們?yōu)槿A商書院制作了精美的品牌宣傳手冊，通過該項落地動作，將“貴族麗人”的品牌內(nèi)涵與價值向消費(fèi)者輸出。

包裝課程概念
  貴族麗人“修煉”是關(guān)鍵，女人想要的美好生活要通過修煉來達(dá)成，沒有哪個女人天生就完美，都是在后天的修煉中逐步走向完滿和幸福！
  我們?yōu)橘F族麗人打造了“六度修煉”的產(chǎn)品概念，我們認(rèn)為“生命是有維度的，唯有每一面都精彩，才會收獲豐盛的人生。 ”

“麗人”閃耀啟程
  通過采納的努力，幫助華商書院確立了品牌發(fā)展的未來模式，并打造了華商書院女性課程的品牌力要素，幫助華商書院女性課程以強(qiáng)勢品牌的形象出現(xiàn)在女性面前，并逐步確定自己女性課程的當(dāng)先位置。