華帝：幸福廚房”約你——情定新西蘭

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大品牌同樣面臨著大困惑：二十多年的廚電行業(yè)專注已累計了豐富的品牌資產(chǎn)，同樣也面臨著內(nèi)容傳播營銷的困境，主要表現(xiàn)為以下三個方面：

1、高知名度，低參與度：作為大品牌，消費者信任華帝的產(chǎn)品質(zhì)量，但在品牌營銷活動中，品牌的傳播參與度稍弱，受眾品牌粘性正被同行業(yè)的其他傳播活躍的品牌所吸引帶走。

2、行業(yè)傳播內(nèi)容同質(zhì)化：基于在廚電行業(yè)中，各品牌都以家庭廚房文化為核心中點，做圓心狀發(fā)散內(nèi)容傳播。行業(yè)品牌內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，華帝的品牌核心訴求聲音易被淹沒。

3、品牌內(nèi)容傳播風(fēng)格偏保守：代表華帝的消費群體正在老化，并在經(jīng)濟大權(quán)上逐漸退居二線。而新生代消費群體由于華帝的傳播調(diào)性偏穩(wěn)重，品牌活躍度較低，更容易加大接軌年輕消費群體的難度，從而導(dǎo)致品牌傳播內(nèi)容到達(dá)率不足，加重品牌競爭壓力。

面對“大困惑”華帝如何突圍？

此時，華帝找到了采納盈龍，意在打造高流量、高參與、高關(guān)注的品牌傳播活動，并很快與采納盈龍達(dá)成戰(zhàn)略合作并通過營銷三部曲，迅速提升消費者“對華帝的幸福廚房”文化認(rèn)可與喜愛。

發(fā)現(xiàn)價值：聚焦適婚人士，搶占消費心智

采納盈龍接到此案，立刻展開了系統(tǒng)的分析調(diào)查，最終得出：適婚人士市場潛力巨大，且在產(chǎn)品需求擁有極大的潛力發(fā)掘，若能分得適婚人士的這塊蛋糕，定能為華帝提升品牌價值與產(chǎn)品銷售帶來巨大推動力。所以本次策劃傳播主體人群，要落點適婚人士，并制定完整、高效、高口碑的內(nèi)容傳播活動。

塑造價值：免費國際婚禮，打造幸福廚房

完成本場活動主要的人群定位后，采納盈龍向華帝提出了品牌整合傳播的活動戰(zhàn)略，以線上炒熱，線下實現(xiàn)的雙端閉環(huán)傳播思路，加強品牌內(nèi)容傳播的影響力，并將品牌倡導(dǎo)的幸福廚房文化融匯活動要旨當(dāng)中，加強品牌文化輸出。

傳遞價值：守護溫馨廚房，見證浪漫瞬間

婚禮是每位男女終極戀愛的神圣殿堂，但不是每個人都能擁有一場夢幻、盛大、浪漫的婚禮，而且更甚是國際婚禮。華帝倡導(dǎo)幸福廚房文化，并高瞻落點于守護每一位適婚消費者對未來家庭的幸福打造。2013年11月11日，華帝見證著屬于你們的幸福！

華帝組織新人到新西蘭，舉行浪漫集體婚禮。既打造了行業(yè)品牌營銷大事件，也向消費者傳播企業(yè)文化更深層次的品牌關(guān)懷，就是愿每位使用華帝產(chǎn)品的消費者，或喜愛華帝的受眾，都能收獲一段溫馨美滿的婚姻，打造屬于他們自己的廚房幸福時光。

華帝幸福廚房：情定新西蘭，一場幸福婚姻的見證之旅

價值傳遞第一步：做足前期線上的話題預(yù)熱與內(nèi)容發(fā)酵，引出階段傳播主線：#你錯過#

價值傳遞第二步：引出階段傳播主線：#我錯過##我珍惜#，帶出“珍惜身邊的幸福”。

價值傳遞第三步：新西蘭新人集體婚禮，Happy Ending傳遞幸福價值

造節(jié)“920”同時借勢iphone5s土豪金上市熱潮，推出“情定新西蘭”， 并炒熱熱門話題：#夢想中的婚禮#和微電影#三分之三場婚禮#，引發(fā)互動狂瀾。

漂亮營銷，影響十足！

隨著活動的深化開展，華帝的“幸福廚房”文化在新生代消費群體已成功烙下品牌印記。品牌的整合營銷傳播戰(zhàn)略得到不錯的反響，同時借助“情定新西蘭”系列營銷活動為華帝品牌在同行業(yè)內(nèi)容傳播中脫穎而出，魚躍成行業(yè)模范案例，推動行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，并成功贏得消費者歡心！

【營銷創(chuàng)新人物、資深微營銷顧問陳波點評：】

1、社會意義：確立“純凈”的婚戀觀念，并且和“新西蘭”進行價值聯(lián)想。傳揚情感正能量（口碑及網(wǎng)絡(luò)話題），擴大華帝品牌影響力；

2、行業(yè)意義：打破固有營銷模式壁壘、通過多元渠道傳播，樹立行業(yè)文化營銷典范；

3、品牌意義：集體婚禮——華帝品牌大作，創(chuàng)造產(chǎn)品情感價值標(biāo)準(zhǔn)，把“華帝幸福廚房”的概念植入目標(biāo)受眾心智，開啟文化營銷元年，促成品牌的巨大飛躍。