相對于80后，90后，95后們的整體消費能力和審美認知不斷攀升，生活文化理念也發(fā)生了很大的改變，他們越來越傾向于追求精細化、品質(zhì)化、個性化和趣味化的生活，在甜品、飲料、健康食品等選擇上，他們往往選擇是否能夠貼近于他們的生活方式及文化理念的，而產(chǎn)品的高顏值、高質(zhì)量都能符合他們的實際需求。
基于這樣的洞察，采納·壹點壹客品牌團隊創(chuàng)意出了壹點壹客與元氣森林跨界合作，共同推出春季限定新品，那就是元氣森林春季限定櫻花味白葡萄氣泡水，壹點壹客春季限定“少女櫻櫻”系列蛋糕。
十年匠心歷程，“每個人的生日都值得珍視.慶祝生日.壹點壹客”這一品牌主張一直引領(lǐng)著人們的生日儀式文化。壹點壹客作為深圳高端生日蛋糕品牌，更是時刻進行年輕人審美與追捧的產(chǎn)品創(chuàng)新，陸續(xù)與其他品牌聯(lián)名、跨界整合融入多元文化、品牌年輕化持續(xù)升級。
壹點壹客與元氣森林這一次的品牌聯(lián)名，又一次超乎消費者的預(yù)期。
我們首先在微博發(fā)起話題預(yù)熱：
“最潮的時尚我發(fā)現(xiàn)的早，最想看到的CP組合少不了本人我，
都說CP就是沒有兌現(xiàn)的愛情，那我就是組最意難平的那種，
@壹點壹客，有沒膽量跟我組CP！
也不造這樣的CP組合，有沒有人敢嗑”？
7天后謎底揭曉：元氣森林與壹點壹客勾搭上了，發(fā)出最佳聯(lián)名組合官宣。
與其同時，相關(guān)深圳本地美食號、潮生活號，深圳人吃喝玩樂微博號及100多位美食博主引發(fā)熱議，廣泛傳播。
大家都知道，甜品是治療少女心的最佳美食，也是治愈味蕾和靈魂的一劑良藥。
此次壹點壹客創(chuàng)辦了這場別開生面的“漢服櫻花宴”，通過核心傳播主題“櫻你而開森”，結(jié)合聯(lián)名新品發(fā)布，目的就是通過深圳高品質(zhì)蛋糕和精致下午茶為熱愛古風和追求時尚新穎的年輕新一代代打造一種別樣的櫻花限定新品季，讓新生代在櫻花季的春天，帶上櫻花白葡萄氣泡水，在櫻花樹下細細品嘗一塊櫻花蛋糕，這簡直就是仙女們的心頭愛。此次春季限定新品蛋糕為“少女櫻櫻”系列，分別為1磅的“甜心櫻櫻”，4寸的“紅莓櫻櫻”，“mini櫻櫻”下午茶一組，一組是四個Cup Cake。充分讓年輕一代享受櫻花季蛋糕的美味，配上0糖0脂0卡櫻花氣泡水，陪大家一起走花路，換個方式賞櫻！
小紅書種草，“最佳CP組合”
春季限定筆記大篇幅鋪開
那么，如何將壹點壹客此次與元氣森林跨界聯(lián)名組合的信息精準傳送到年輕消費者手中，是一個不小的難題。當今信息碎片化，年輕人群的注意力也越來越分散，想要深入年輕圈層去獲取他們對品牌的注意力，就需要先明確他們的品牌體驗接觸點，以及信息點和獲取的核心關(guān)鍵詞是什么。
我們在小紅書上集體種草，設(shè)置出幾個核心的關(guān)鍵詞，例如“深圳蛋糕”，“櫻花季新品蛋糕”，當消費者搜索這些關(guān)鍵詞時，就可直接看到壹點壹客與元氣森林限定聯(lián)名的系列新品，相關(guān)博主打卡系列精美原創(chuàng)圖文筆記在小紅書平臺變得火爆。
“櫻花宴”新品發(fā)布會成功聚集年輕人群
采納·壹點壹客品牌團隊為年輕人群準備了一場盛大的“櫻花宴——櫻你而開森”新品發(fā)布會，我們將活動設(shè)置在酒店天臺的草坪上，整個現(xiàn)場粉粉萌萌櫻花季的國度。同時草坪上設(shè)置不同的野餐墊和帳篷，將櫻花蛋糕及氣泡水搭配成一個個小場景，許多喜歡漢服的年輕女性、熱愛健康食品的博主、時尚生活美妝、探店打卡的Z時代也陸續(xù)參與到此次活動打卡。同時，粉絲群體的積極轉(zhuǎn)發(fā)和自發(fā)打卡帶動了更多的人群參與到新品活動。隨后，粉絲營銷，社群運營活動貫穿其中，推動了品牌熱度迅速破圈。
壹點壹客的品牌IP——許愿精靈們在現(xiàn)場活潑貫穿，給當天過生日的幸運粉絲帶來了生動的“生日儀式”，現(xiàn)場活動精彩紛呈，一派熱鬧。
全面占據(jù)粉絲心智，深度觸達品牌體驗
采納·壹點壹客品牌團隊此次通過線上線下的新營銷，整合全網(wǎng)生態(tài)體系，打造了屬于這個春天的春季限定。通過這次浪漫的“櫻花宴”活動，壹點壹客與元氣森林成功實現(xiàn)了首度品牌跨界。
壹點壹客與元氣森林此次活動的成功，最大化激發(fā)了年輕一代對健康品質(zhì)生活的向往；隨著年輕一代對審美層級的要求提升，壹點壹客也更將給人們帶來更天然的、更低糖低卡的產(chǎn)品品質(zhì)回饋。在采納.壹點壹客團隊品牌強大的創(chuàng)新營銷執(zhí)行能力之下，為壹點壹客與年輕一代消費者形成了深度鏈接。通過這么一場“櫻花宴”有儀式感的新品發(fā)布會，給壹點壹客的粉絲帶來了全新的品牌體驗，更為雙方合作的品牌帶來了聲量和銷量的雙重爆發(fā)。
采納公司簡介
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團隊，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績超千億。
采納為客戶提供
市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計、專賣店設(shè)計、展廳設(shè)計、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。
