2018年9月22日，江典酒業(yè)的公司禮堂內(nèi)，不時(shí)傳出雷鳴般的掌聲。有人粗略計(jì)算，一個(gè)小時(shí)里掌聲響起二十多次。原來(lái)此時(shí)，正是朱玉童老師在臺(tái)上做江典酒業(yè)的新品發(fā)布會(huì)演講。伴隨著3000余名經(jīng)銷商的掌聲，朱總緩緩道出采納與江典酒業(yè)的牽手之旅。

河南是中國(guó)白酒生產(chǎn)大省、消費(fèi)大省，當(dāng)?shù)匕拙破放票姸啵瑓s沒(méi)有一款能夠代表河南的好酒，所有品牌都淪陷于“推出新品—快速貶值—退出市場(chǎng)—再推出新品”的惡性循環(huán)。因此當(dāng)河南本地酒企江典酒業(yè)找到采納時(shí)，采納迅速反應(yīng)：只有創(chuàng)新才能拯救江典酒業(yè)！才能拯救豫酒品牌！

經(jīng)過(guò)大量前期調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上中高檔白酒品牌都訴求于身份感、尊貴感，對(duì)消費(fèi)者的精神文化需求缺乏關(guān)注。而江典酒業(yè)恰恰具有一個(gè)得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)——道德經(jīng)文化。（江典酒業(yè)所在地三門(mén)峽是老子《道德經(jīng)》的發(fā)源地）將江典酒業(yè)打造成市場(chǎng)上絕無(wú)僅有的“老子道德經(jīng)文化酒”，以《道德經(jīng)》的普適性延展全國(guó)，就是采納為江典酒業(yè)找到的破局之路。

明確定位后，如何將道德經(jīng)文化與白酒完美結(jié)合？開(kāi)始為江典酒業(yè)重新規(guī)劃品牌價(jià)值體系。

首先創(chuàng)意了全新的品牌名“中之源”。什么是“中之源”——中原地區(qū)之源、“中和”智慧之源、道德經(jīng)文化之源！看似簡(jiǎn)單的三個(gè)字，直觀精準(zhǔn)地詮釋了老子道德經(jīng)文化酒的文化精髓、文化起源、文化發(fā)展。

同時(shí)根據(jù)采納十項(xiàng)原則之釘子原則，創(chuàng)意全新的廣告語(yǔ)——不偏不倚方為中。用一句朗朗上口、曠達(dá)大氣的“不偏不倚方為中”，道出致中守和、調(diào)和折中的中庸之道。

再通過(guò)樹(shù)立“道家文化宗師”的形象，確立“品質(zhì)、智慧、傳承”的核心價(jià)值等完成品牌金字塔構(gòu)建，為江典酒業(yè)徹底穿上道德經(jīng)文化的外衣。

完成品牌體系基礎(chǔ)建設(shè)后，我們繼續(xù)解決產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通問(wèn)