采納C戰(zhàn)略——打造頭部品牌的實(shí)效增長戰(zhàn)略（系列之七）

采納C戰(zhàn)略的第五步:采納視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)——創(chuàng)意能成為冠軍品牌的視覺

視覺錘是什么意思呢?

就是要給品牌設(shè)計(jì)一個(gè)符號標(biāo)志，以這個(gè)符號標(biāo)志為核心，制定可行延伸的方案，并將整個(gè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略呈現(xiàn)出來，這個(gè)過程一定要保證首尾一致。 這樣就能保證一個(gè)視覺概念能夠像錘子一樣把一個(gè)釘子（這個(gè)釘子就是品牌）釘到消費(fèi)者心智中、腦海中去,讓他久久難以忘懷,有著非常強(qiáng)烈的識別性差異化，這是非常重要的。

案例：《君樂寶至臻A2奶粉》終端推廣設(shè)計(jì)案例

2019年，中國奶粉市場競爭再度升級，A2奶粉突然爆發(fā)。然而，代表最高品質(zhì)奶源的 A2奶牛奶粉，一直以來，都被國外的奶粉品牌所壟斷……

A2奶牛，中國也有——作為國內(nèi)第一個(gè)推出國產(chǎn)A2奶粉的君樂寶至臻，擁有“自有牧場A2奶牛”，得天時(shí)地利，如何快速搶占市場？讓寶寶口糧不再舍近求遠(yuǎn)，讓更多媽媽選擇中國人自己的A2奶粉。

采納戰(zhàn)法：視覺錘

我們的策略：在國外品牌的A2奶粉為媽媽所熟悉，在這個(gè)情況下，如果她再次去買A2奶粉，零售終端就是品牌體驗(yàn)和消費(fèi)攔截的最佳場所，而視覺錘是實(shí)現(xiàn)攔截的重磅武器，這樣我們就可以通過較少的投入實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的直接購買！這就是采納設(shè)計(jì)的邏輯力！

設(shè)計(jì)師反復(fù)創(chuàng)意，最后設(shè)計(jì)出——用代表A2奶源的“A”結(jié)合立體天然牧場，從而打造出“A2奶牛牧場”的獨(dú)特視覺錘，把“自有牧場A2奶牛”的品牌價(jià)值像釘子一樣打進(jìn)消費(fèi)者的心智，并將視覺錘貫穿整個(gè)終端設(shè)計(jì)，從海報(bào)到產(chǎn)品展示，不斷強(qiáng)化君樂寶至臻就是“A2奶牛奶粉”的視覺記憶，讓媽媽在終端最終改變了自己的品牌意愿，選擇了君樂寶A2奶牛奶粉！這就是采納設(shè)計(jì)的感受力。

讓祖國的下一代喝上好奶粉

A2奶粉，是中國奶粉的又一次重要的自衛(wèi)反擊戰(zhàn)。君樂寶奶粉，以中國奶粉復(fù)興為己任，不忘初心，敢于打破國外壟斷。喝君樂寶至臻A2奶牛奶粉，做有骨氣的中國寶寶！這就是采納設(shè)計(jì)師的熱愛力！

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項(xiàng)目背景

煒衡律師事務(wù)所是中國知名的大型律師事務(wù)所，“洞察、溝通、解決、良知”是煒衡律師事務(wù)所的執(zhí)業(yè)理念， “為中外客戶提供全面、優(yōu)質(zhì)、高效的法律服務(wù)”是煒衡律師事務(wù)所的最高追求。煒衡律師事務(wù)所總所設(shè)于北京，且已在上海、廣州、深圳、南寧、西安、天津、廈門、寧波、南通、成都、石家莊、長沙、煙臺、延安、沈陽、杭州、南京、澳大利亞悉尼、美國硅谷等國內(nèi)外地區(qū)設(shè)立了多家分所，臺灣、香港及加拿大、日本、德國分所亦在籌建之中。

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面對挑戰(zhàn)

1. 為國內(nèi)知名大型律師事務(wù)所，國內(nèi)及國際發(fā)展市場大，質(zhì)量要求高。

2. 品牌的中文標(biāo)識采用書法繁體，在國外辨識度不高，需要一個(gè)國際化的英文標(biāo)來適用海外市場，提高國際知名度。

3. 落地辦公及產(chǎn)品應(yīng)用不統(tǒng)一，未規(guī)范對應(yīng)VI體系。

英文標(biāo)升級之前

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解決方案

塑造品牌價(jià)值，重新設(shè)計(jì)品牌英文標(biāo)志：英文標(biāo)識在原有的圖形標(biāo)上面提取 “火” 元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，代表光明、輝煌、激情與實(shí)力！有弧度感的線條，視覺上更顯優(yōu)雅，有氣質(zhì)；且更具有識別性。整體簡潔、國際化，符合貴公司遍布全球各個(gè)分所的國際調(diào)性。

標(biāo)志新舊對比

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標(biāo)志創(chuàng)意展示