采納品牌微點評:
白象大骨面,大骨營養(yǎng)在里面——白象方便面!
創(chuàng)意解讀:
當康師傅定位在口味上(口味看得見),今麥郎定位在面體勁道上(就是讓你彈),那白象作為他們的競爭者應(yīng)該定位在哪個方向呢?
采納專家經(jīng)過調(diào)研創(chuàng)意,創(chuàng)意出了白象大骨面,并且對白象大骨面進行了區(qū)隔定位:大骨熬湯、身強力壯,骨膠原的營養(yǎng)這個層面,凸顯了白象大骨面的價值,因此推出了廣告語“白象大骨面,大骨營養(yǎng)在里面”,該品類獲得了極大的成功,當年帶動白象銷量突破9億。
這就是采納c戰(zhàn)略:通過品類創(chuàng)新,打造冠軍品類!
采納公司簡介——
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立,總部在深圳,擁有北京采納,上海采納,廈門采納,長沙采納及東莞采納五家分支機構(gòu)。自1995年成立以來,以“讓老虎飛起來”的精神,為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團隊,憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺,超凡的智慧創(chuàng)意,為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù),打造了眾多的馳名品牌,幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績超千億。
采納為客戶提供——
市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計、店面設(shè)計、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。
采納服務(wù)的部分客戶——
采納先后服務(wù)國際級企業(yè)6家,中國五百強近70家,上市公司百余家,中小型企業(yè)數(shù)千家,80%以上的品牌當年的營業(yè)額數(shù)倍增長,采納25年助力企業(yè)實現(xiàn)超千億業(yè)績增長。
食品酒類:青島啤酒、燕京啤酒、五糧液、衡水老白干、長城干紅、烏江、君樂寶奶粉、白象集團、黃老五、麥軒食品、卡士牛奶等。
服飾及連鎖類:都市麗人、紅領(lǐng)集團、流行美、百麗、南極人、全棉時代、修正藥業(yè)、萬澤醫(yī)藥、千金藥業(yè)、維也納酒店集團等。
家居建材類:美的、安吉爾、方太、海爾、九陽、萬家樂、蘇泊爾、布雷爾利、左右家私、芝華士沙發(fā)、飛宇門窗、魯西化工、皇明太陽能等。
其他類:中國移動、華大基因、中國平安、嘉寶莉漆、隆力奇、同仁堂、大運摩托、艾比森、重慶鹽業(yè)集團、帝豪汽車等等。
采納文化及戰(zhàn)略——
采納愿景:世界一流的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團;
采納定位:大師級品牌營銷全案咨詢公司,專注企業(yè)業(yè)績增長;
采納使命:創(chuàng)造并傳播世界先進理念,打造大師級品牌;
采納核心價值:咨詢創(chuàng)意一體化。