項目背景

1998年成立的都市麗人，在10余年的發(fā)展歷程中一直顯示著蓬勃向上的姿態(tài)。但近兩年市場及消費升級，以及商業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)移，原有的街邊店生意模式每況愈下，越來越不能適應(yīng)新的市場與消費者 ，都市麗人面臨品牌老化，美譽度降低，銷售動力不足的壓力。故，再次找到采納尋求破解之道。都市麗人街邊店如何提升美譽度？如何加強與年輕消費者的溝通？SHOPPING MALL渠道的全新品牌如何快速打響？品牌未來往何處走？

存在問題

品牌層面——缺乏品牌價值規(guī)劃，品牌價值塑造不足；

終端層面——終端店需要進一步提升形象及價值感；

產(chǎn)品層面——產(chǎn)品多而雜，對“品牌內(nèi)衣專賣”的定位支撐不足；

營銷管理層面——渠道擴張速度快，內(nèi)外部溝通、協(xié)作流程及制度跟不上；

加盟商管理層面——缺乏加盟商培養(yǎng)及控制力不足；

產(chǎn)品供配層面——貨品供應(yīng)的區(qū)域適配性及供貨及時性跟不上市場反映。

在此背景下，采納品牌對都市麗人做了全面的診斷調(diào)查和解決方案；針對商超重新設(shè)計COSMOLADY店鋪形象，提升品牌形象價值。

空間設(shè)計

打造輕時尚大眾內(nèi)衣集合店

21世紀是互聯(lián)網(wǎng)的天下，集合店的出現(xiàn)，給面臨過剩的品牌發(fā)展提供了參考。集合店作為品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的樣本，也能給各行各業(yè)提供借鑒。所以我們將呈現(xiàn)的集合店是屬于輕時尚、比較符合女生所喜愛的調(diào)性，同時也讓人置身于輕松愉悅的購物環(huán)境當中。

打造COSMOLADY五感體驗店

五感購物體驗，包括觸覺、視覺、味覺、嗅覺、聽覺，將這些元素融入店內(nèi)，目的是讓消費者欣賞另類獨特的室內(nèi)設(shè)計；悉聽專業(yè)導(dǎo)購的穿搭指導(dǎo)；伴著時尚流行音樂；觸摸最柔軟的布料；試穿最貼身的內(nèi)衣；呼吸極具誘惑的香氛；喚起情感深處的某個瞬間；品嘗一杯清醇的茶水；感受無與倫比的高品位體驗。

陳列美學(xué)我們設(shè)計成靈活性強的板墻，根據(jù)商場活動或者季節(jié)變化來調(diào)整系列商品的組合擺放，既滿足了陳列量多的需求，多變的展示手法還使得每個板墻都有不一樣的面貌展示給消費者。

通過對都市麗人的形象升級，提升品牌在消費者心中的新形象和認知度，助力品牌更好的發(fā)展。

采納公司簡介

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機構(gòu)。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團隊，憑借自身專業(yè)的營銷管理知識、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績超千億。

采納為客戶提供

市場診斷與調(diào)研、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道與商業(yè)模式規(guī)劃、整合傳播規(guī)劃、新媒體傳播規(guī)劃、VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝、線上線下傳播物料設(shè)計、專賣店設(shè)計、展廳設(shè)計、招商策劃、營銷管理構(gòu)建等全案品牌營銷服務(wù)。