這是因?yàn)檫M(jìn)入消費(fèi)者心智變得越來(lái)越難了。無(wú)論是定位，還是品牌符號(hào)化、還是我提倡的超級(jí)IIP、顛覆、換賽道等等，都試圖實(shí)現(xiàn)品類對(duì)抗，實(shí)現(xiàn)更加低成本打入消費(fèi)者的心智，因?yàn)槠奉悓?duì)抗能產(chǎn)生話題和消費(fèi)刺激，降低消費(fèi)認(rèn)知的成本，這是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷非常關(guān)鍵的一步。

   以茶為例，傳統(tǒng)茶以地產(chǎn)茶為核心，大多走了禮品之道，不僅價(jià)格昂貴，包裝繁復(fù)，早已經(jīng)被人詬病。實(shí)際上這個(gè)賽道上擠滿了競(jìng)爭(zhēng)者，即使像八馬這樣的茶企也沒有超過(guò)百億營(yíng)業(yè)額。這讓我陷入深思——茶這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)品，有可能發(fā)生顛覆性的變化嗎？有可能打造一個(gè)區(qū)隔傳統(tǒng)茶的品類，形成品類對(duì)抗嗎？能否出現(xiàn)一個(gè)過(guò)百億的品牌呢？

      茶仙記借助知名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)茶仙記橫空出世，打造年輕人的快時(shí)尚茶品牌，用茶表現(xiàn)年輕人的生活方式。從而實(shí)現(xiàn)了與傳統(tǒng)茶的品類對(duì)抗。茶仙記非傳統(tǒng)茶對(duì)抗傳統(tǒng)茶；跨界花果茶對(duì)抗地產(chǎn)純茶；年輕時(shí)尚對(duì)抗老套；極簡(jiǎn)主義對(duì)抗繁復(fù)；茶仙記通過(guò)品類對(duì)抗，開創(chuàng)出中國(guó)新一代茶，一亮相就在中國(guó)營(yíng)銷界引發(fā)強(qiáng)烈反響。      茶仙記抖音店和淘寶店均已經(jīng)上線，搜索即可看到令人驚艷的茶仙記產(chǎn)品。