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中國品牌高質(zhì)量發(fā)展之路走向何方?——訪中國品牌升級(jí)大會(huì)主席暨中國十大品牌營銷策劃人朱玉童先生之一。

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從習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研時(shí)首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”,到中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。這一概念不僅指明了新發(fā)展階段激發(fā)新動(dòng)能的決定力量,更明確了重塑全球競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵著力點(diǎn)。
新質(zhì)生產(chǎn)力是技術(shù)顛覆性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)飛躍性升級(jí)帶來的新時(shí)代先進(jìn)生產(chǎn)力。如何以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展?企業(yè)如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力要素提質(zhì)增效?
2024年1月13日,采納品牌營銷機(jī)構(gòu),聯(lián)合深圳市企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型促進(jìn)會(huì)、鄰里佳音·社區(qū)商業(yè)運(yùn)營領(lǐng)導(dǎo)者、商道創(chuàng)投網(wǎng)、廣東咨詢協(xié)會(huì)、深圳市營銷協(xié)會(huì),成功舉辦了首屆中國品牌升級(jí)大會(huì)。大會(huì)主席席暨采納公司創(chuàng)始人朱玉童先生攜手眾多行業(yè)專家、學(xué)者、品牌營銷人,就經(jīng)濟(jì)形式、品牌未來發(fā)展、新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)等話題進(jìn)行了演講與探討。
當(dāng)今社會(huì)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了天翻地覆的變化。進(jìn)入Z世代后,嬰兒潮沒有出現(xiàn),銀發(fā)一族比例提升、出生率下降,這表明企業(yè)發(fā)展逐漸告別了人口紅利時(shí)代。依靠密集勞動(dòng)力延長(zhǎng)勞動(dòng)時(shí)間、加班加點(diǎn)工作、996福報(bào)等一系列管理都將失效,智能化、數(shù)字化的AI、機(jī)器人將取代大量雇傭勞動(dòng)力等傳統(tǒng)經(jīng)營方式,00后年輕人成為主力整頓職場(chǎng)等現(xiàn)象表明:企業(yè)必須用更先進(jìn)的手段,更智慧的方式提升企業(yè)經(jīng)營管理、營銷效率,解決人口紅利消失的問題;


傳播方面媒體碎片化趨勢(shì)明顯,無中心媒體。自媒體發(fā)展迅速,抖音、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)的興起帶來巨大的流量池,各大博主、網(wǎng)紅主播都可發(fā)聲帶貨、做宣傳接廣告,這不僅削弱了傳統(tǒng)主流媒體比如紙媒、電視廣告的效果,也讓大企業(yè)、品牌方在投放方面產(chǎn)生了巨大的問題:什么是最好的、最有效的投放方式?如何選擇投放陣地讓傳播效果最大化?


媒體渠道化。以前媒體是媒體,渠道是渠道,就如央視廣告是媒體,商超是渠道;而現(xiàn)在媒體渠道化的趨勢(shì)非常明顯,比如抖音、小紅書從分享生活筆記、短視頻到做電商,在推廣的同時(shí)可以直接賣貨,甚至許多品牌和企業(yè)已經(jīng)不再需要傳統(tǒng)的商超渠道,主要攻克一個(gè)線上渠道既做品牌又鋪貨。


這是一個(gè)消費(fèi)人群自我主張、個(gè)體性強(qiáng)的時(shí)代。他們掌握了大量的資訊,通過搜索引擎、各大app等可以隨時(shí)隨地獲取各方面信息,信息變得透明化、對(duì)稱化,強(qiáng)勢(shì)營銷、一招鮮吃遍天的模式已經(jīng)過時(shí)。
從產(chǎn)品角度看,消費(fèi)者對(duì)顏值更為看重,在產(chǎn)品包裝、精神內(nèi)涵、個(gè)性化追求等方面都有一定要求,注重產(chǎn)品帶來的互動(dòng)體驗(yàn)和社交屬性。同時(shí),產(chǎn)品場(chǎng)景化、數(shù)字化趨勢(shì)明顯。


同時(shí),數(shù)字化進(jìn)入深水區(qū)。從互聯(lián)網(wǎng)1.0的門戶網(wǎng)站到2.0時(shí)代的社交平臺(tái),到3.0時(shí)代AI的全面崛起,生成型人工智能在文案寫作、藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用達(dá)到了令人震驚的水平;在工業(yè)上,智能機(jī)器人、AI工具、數(shù)字化制造的大量使用,都對(duì)企業(yè)管理產(chǎn)生了一定影響。


從以上變化來看,市場(chǎng)營銷的各環(huán)境要素都發(fā)生了巨大改變,唯一不變的就是人性——即消費(fèi)者的心智不變,消費(fèi)習(xí)慣、決策模式、生活方式任然在延續(xù)。這就帶來了品牌營銷的變與不變:變化的是營銷的要素、工具、傳播手段、銷售模式、商業(yè)打法,不變的是4P\IMC\品牌定位。
對(duì)于品牌和企業(yè)而言,就要不斷進(jìn)行自我升級(jí),找出自己的細(xì)分市場(chǎng)和生存空間,根據(jù)自身的能力和技術(shù)儲(chǔ)備、人才儲(chǔ)備以及細(xì)分領(lǐng)域的狀態(tài)去積極融入新質(zhì)生產(chǎn)力布局中,推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。




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深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立,總部在深圳,擁有杭州采納,廈門采納,長(zhǎng)沙采納及寧夏采納四家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來,以“讓老虎飛起來”的精神,為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊(duì),憑借自身專業(yè)的營銷管理知識(shí)、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái),超凡的智慧創(chuàng)意,為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù),打造了眾多的馳名品牌,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超千億。

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