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中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展之路走向何方？——訪中國(guó)品牌升級(jí)大會(huì)主席暨中國(guó)十大品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃人朱玉童先生之一。

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從習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察調(diào)研時(shí)首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”，到中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議再次強(qiáng)調(diào)“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。這一概念不僅指明了新發(fā)展階段激發(fā)新動(dòng)能的決定力量，更明確了重塑全球競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵著力點(diǎn)。
新質(zhì)生產(chǎn)力是技術(shù)顛覆性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)飛躍性升級(jí)帶來(lái)的新時(shí)代先進(jìn)生產(chǎn)力。如何以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展？企業(yè)如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力要素提質(zhì)增效？
2024年1月13日，采納品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，聯(lián)合深圳市企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型促進(jìn)會(huì)、鄰里佳音·社區(qū)商業(yè)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)者、商道創(chuàng)投網(wǎng)、廣東咨詢(xún)協(xié)會(huì)、深圳市營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)，成功舉辦了首屆中國(guó)品牌升級(jí)大會(huì)。大會(huì)主席席暨采納公司創(chuàng)始人朱玉童先生攜手眾多行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者、品牌營(yíng)銷(xiāo)人，就經(jīng)濟(jì)形式、品牌未來(lái)發(fā)展、新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)等話題進(jìn)行了演講與探討。
當(dāng)今社會(huì)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了天翻地覆的變化。進(jìn)入Z世代后，嬰兒潮沒(méi)有出現(xiàn)，銀發(fā)一族比例提升、出生率下降，這表明企業(yè)發(fā)展逐漸告別了人口紅利時(shí)代。依靠密集勞動(dòng)力延長(zhǎng)勞動(dòng)時(shí)間、加班加點(diǎn)工作、996福報(bào)等一系列管理都將失效，智能化、數(shù)字化的AI、機(jī)器人將取代大量雇傭勞動(dòng)力等傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式，00后年輕人成為主力整頓職場(chǎng)等現(xiàn)象表明：企業(yè)必須用更先進(jìn)的手段，更智慧的方式提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷(xiāo)效率，解決人口紅利消失的問(wèn)題；


傳播方面媒體碎片化趨勢(shì)明顯，無(wú)中心媒體。自媒體發(fā)展迅速，抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)的興起帶來(lái)巨大的流量池，各大博主、網(wǎng)紅主播都可發(fā)聲帶貨、做宣傳接廣告，這不僅削弱了傳統(tǒng)主流媒體比如紙媒、電視廣告的效果，也讓大企業(yè)、品牌方在投放方面產(chǎn)生了巨大的問(wèn)題：什么是最好的、最有效的投放方式？如何選擇投放陣地讓傳播效果最大化？


媒體渠道化。以前媒體是媒體，渠道是渠道，就如央視廣告是媒體，商超是渠道；而現(xiàn)在媒體渠道化的趨勢(shì)非常明顯，比如抖音、小紅書(shū)從分享生活筆記、短視頻到做電商，在推廣的同時(shí)可以直接賣(mài)貨，甚至許多品牌和企業(yè)已經(jīng)不再需要傳統(tǒng)的商超渠道，主要攻克一個(gè)線上渠道既做品牌又鋪貨。


這是一個(gè)消費(fèi)人群自我主張、個(gè)體性強(qiáng)的時(shí)代。他們掌握了大量的資訊，通過(guò)搜索引擎、各大app等可以隨時(shí)隨地獲取各方面信息，信息變得透明化、對(duì)稱(chēng)化，強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、一招鮮吃遍天的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。
從產(chǎn)品角度看，消費(fèi)者對(duì)顏值更為看重，在產(chǎn)品包裝、精神內(nèi)涵、個(gè)性化追求等方面都有一定要求，注重產(chǎn)品帶來(lái)的互動(dòng)體驗(yàn)和社交屬性。同時(shí)，產(chǎn)品場(chǎng)景化、數(shù)字化趨勢(shì)明顯。


同時(shí)，數(shù)字化進(jìn)入深水區(qū)。從互聯(lián)網(wǎng)1.0的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到2.0時(shí)代的社交平臺(tái)，到3.0時(shí)代AI的全面崛起，生成型人工智能在文案寫(xiě)作、藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面的應(yīng)用達(dá)到了令人震驚的水平；在工業(yè)上，智能機(jī)器人、AI工具、數(shù)字化制造的大量使用，都對(duì)企業(yè)管理產(chǎn)生了一定影響。


從以上變化來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各環(huán)境要素都發(fā)生了巨大改變，唯一不變的就是人性——即消費(fèi)者的心智不變，消費(fèi)習(xí)慣、決策模式、生活方式任然在延續(xù)。這就帶來(lái)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的變與不變：變化的是營(yíng)銷(xiāo)的要素、工具、傳播手段、銷(xiāo)售模式、商業(yè)打法，不變的是4P\IMC\品牌定位。
對(duì)于品牌和企業(yè)而言，就要不斷進(jìn)行自我升級(jí)，找出自己的細(xì)分市場(chǎng)和生存空間，根據(jù)自身的能力和技術(shù)儲(chǔ)備、人才儲(chǔ)備以及細(xì)分領(lǐng)域的狀態(tài)去積極融入新質(zhì)生產(chǎn)力布局中，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。



采納公司簡(jiǎn)介

深圳市采納品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司是由中國(guó)著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、首屆“中國(guó)十大策劃人”朱玉童創(chuàng)立，總部在深圳，擁有杭州采納，廈門(mén)采納，長(zhǎng)沙采納及寧夏采納四家分支機(jī)構(gòu)。自1995年成立以來(lái)，以“讓老虎飛起來(lái)”的精神，為客戶(hù)提供全案品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)。目前擁有超300多人的智慧團(tuán)隊(duì)，憑借自身專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理知識(shí)、豐富的數(shù)據(jù)案例平臺(tái)，超凡的智慧創(chuàng)意，為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢(xún)服務(wù)，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超千億。

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