企業(yè)家為什么要攀登的品牌金字塔
企業(yè)家為什么要攀登的品牌金字塔 安踏的總裁在著名財經(jīng)雜志上發(fā)表過一篇文章名為《攀登品牌金字塔》地文章，他聲稱安踏的成功，就是根據(jù)品牌金字塔的戰(zhàn)略設計，堅持不懈地去建設品牌，正是在攀登這個品牌金字塔的過程中，安踏收獲滿滿。 他說的品牌金字塔是什么？如此重要？如此神秘？ 品牌金字塔作為采納品牌營銷的核心咨詢工具，確實如安踏的丁總所說...
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企業(yè)家為什么要攀登的品牌金字塔 安踏的總裁在著名財經(jīng)雜志上發(fā)表過一篇文章名為《攀登品牌金字塔》地文章，他聲稱安踏的成功，就是根據(jù)品牌金字塔的戰(zhàn)略設計，堅持不懈地去建設品牌，正是在攀登這個品牌金字塔的過程中，安踏收獲滿滿。 他說的品牌金字塔是什么？如此重要？如此神秘？ 品牌金字塔作為采納品牌營銷的核心咨詢工具，確實如安踏的丁總所說...
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對于品牌營銷來講，品類與品牌定位究竟誰更牛？ 有了解過品牌知識的人應該知道，一個品牌的價值不僅僅取決于品牌定位，還取決于品類的價值，美國營銷大師特勞特堅持定位戰(zhàn)略，另一位營銷大師里斯堅持品類戰(zhàn)略，那么品類和品牌始究竟有何異同？誰比誰更牛呢？。 首先我們來看看品類是什么？ 簡單理解品類是指的產(chǎn)品類別，品類就是商品的單一利益點，可以...
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為什么80%的經(jīng)理人搞不清楚產(chǎn)品與品牌？ 在一次總裁與高管的研討培訓班里，我對在場的近百名經(jīng)理人發(fā)問：什么是品牌？品牌和產(chǎn)品就是什么關系，讓我大吃一驚的是，超過80%的人竟然要么不清楚，要么說的不準確，要么根本不知道。 在營銷戰(zhàn)略中，雖然我們總是強調(diào)品牌的重要性，但在實際上經(jīng)理人大多數(shù)只是道聽途說，根本搞不清楚產(chǎn)品與品牌是怎么一回事，如果連這個都沒有搞清楚，你...
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大品牌持續(xù)被唱衰，品牌或將消亡？ 最近很多大品牌持續(xù)被唱衰，像可口可樂、寶潔、沃爾瑪、無印良品、匯源果汁，甚至蘋果、谷歌、騰訊…..等等超級大牌亦不能幸免。其中關于寶潔公司的話題最多——“寶潔衰敗是不可避免的”、“寶潔正在被時代所拋棄”論調(diào)比比皆是，甚至有人奪人眼球發(fā)表了“寶潔已死，而且永不復生”爆炸性言論而引發(fā)眾人關注。于是乎有人斷言，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌營銷已經(jīng)過...
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藏在Costco背后的新零售理念 近年來，全球零售企業(yè)面臨電商對線下零售業(yè)的沖擊，家樂福慘遭“賤賣”，沃爾瑪被迫“拆東墻補西墻”；唱衰線下的聲音一直不絕于耳。 然后，8月27日，一張圖刷爆了朋友圈，美國第二大零售企業(yè)開市客在上海閔行開業(yè)的當天下午就因過度火爆而被迫停業(yè)。 因人太多而提前結業(yè)，此時的老板可能會想：我太難了！ 接下來，...
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“胖總管”誕生記 《香洲城》品牌設計案例—采納虎視覺設計事業(yè)部 項目背景 大連香洲城是國內(nèi)領先的大型“旅居養(yǎng)老社區(qū)”，園區(qū)擁有世界最大的室內(nèi)水世界、葡萄酒莊園等一流旅游項目，然而項目立項以來，銷售一直不好，究其原因，項目前期缺乏品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指引，導致品牌沒有明晰的戰(zhàn)略定位，品牌形象的傳播沒有視覺核心輸出，項目整體存在著價值感不強、體驗感不足...
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