九陽(yáng)，豆?jié){機(jī)冠軍品牌，牢牢占據(jù)了豆?jié){機(jī)第一品牌的位置； 安吉爾，高端凈水器冠軍品牌，暢銷美國(guó)、日本等65個(gè)國(guó)家； 白象大骨面，大骨面冠軍品牌，中國(guó)十大最好吃的泡面之一； …… 這么多耳熟能詳?shù)钠放剖侨绾未蛟斐晒Φ模? 采納27年來(lái)，成就了眾多行業(yè)冠軍品牌，采納是怎么助力品牌成為冠軍品牌？企業(yè)為什么要打造冠軍品牌？ ...
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C戰(zhàn)略第二步 戰(zhàn)略拆解，譜寫冠軍品牌三部曲 要順利轉(zhuǎn)型為“高端凈飲水專家”，一句定位語(yǔ)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，安吉爾需要的是“高端凈飲水專家”背后所代表的行動(dòng)指令，即如何才能成為高端凈飲水專家？ 對(duì)此，采納將“高端凈飲水專家”拆分為三個(gè)動(dòng)作部分： 攘外必先安內(nèi)，安吉爾的品牌定位，內(nèi)需要強(qiáng)化背書，做好產(chǎn)品，這是對(duì)戰(zhàn)略的重...
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當(dāng)頭部品牌走到了天花板 安吉爾是中國(guó)創(chuàng)建最早的集飲水設(shè)備開發(fā)、制造及銷售于一身的專業(yè)公司之一，產(chǎn)品涵蓋了飲水機(jī)、飲水專用凈水器、凈水設(shè)備、管線飲水機(jī)、袋裝飲水機(jī)、袋裝水包裝設(shè)備、商務(wù)工程設(shè)備等，形成了飲水機(jī)和凈水器兩個(gè)主要業(yè)務(wù)。 2013年，安吉爾經(jīng)過(guò)長(zhǎng)足發(fā)展，在飲水機(jī)品類奪得了市場(chǎng)近六成的關(guān)注份額，同時(shí)，飲水機(jī)業(yè)務(wù)也成為安吉爾集團(tuán)銷量...
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2022年新春伊始，創(chuàng)始人朱玉童先生帶領(lǐng)大家回顧了從品牌1.0時(shí)代到品牌3.0時(shí)代，廣告學(xué)、品牌學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的理論演變，并重申了品牌3.0時(shí)代，任何企業(yè)都有重做一次、成為冠軍品牌的機(jī)會(huì)。 為什么要做冠軍？ 消費(fèi)者永遠(yuǎn)只記住第一。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，最多聯(lián)想到3個(gè)品牌，最多只有7個(gè)品牌能進(jìn)入消費(fèi)者心智中，在贏家通吃的市場(chǎng)上，只有第一，沒有第二！ 品牌第一，...
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這是因?yàn)椴柘捎洩?dú)特而強(qiáng)大的贏利模式設(shè)計(jì)！ 網(wǎng)絡(luò)熱門IP…《茶仙記》終于開始招商了！每一個(gè)加盟商都驚訝它的超級(jí)賺錢模式！ 茶仙記的店不同于普通的奶茶店、茶飲店，一般這樣的店只銷售茶飲品，最多再變換多幾種茶飲品，完全靠店內(nèi)消費(fèi)賺錢，贏利能力很低，經(jīng)營(yíng)不起來(lái)，很容易倒閉！茶仙記不僅定位準(zhǔn)確，而且賺錢模式設(shè)計(jì)也非常強(qiáng)大，完全打開了一個(gè)店的各...
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這是因?yàn)檫M(jìn)入消費(fèi)者心智變得越來(lái)越難了。無(wú)論是定位，還是品牌符號(hào)化、還是我提倡的超級(jí)IIP、顛覆、換賽道等等，都試圖實(shí)現(xiàn)品類對(duì)抗，實(shí)現(xiàn)更加低成本打入消費(fèi)者的心智，因?yàn)槠奉悓?duì)抗能產(chǎn)生話題和消費(fèi)刺激，降低消費(fèi)認(rèn)知的成本，這是實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷非常關(guān)鍵的一步。 以茶為例，傳統(tǒng)茶以地產(chǎn)茶為核心，大多走了禮品之道，不僅價(jià)格昂貴，包裝繁復(fù)，早已經(jīng)被人詬病。實(shí)際...
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